Kosmetyki naturalne zyskują coraz większą popularność, przede wszystkim dlatego, że zapewniają zdrową i bezpieczną pielęgnację ciała, ale to nie jedyna zaleta tych produktów, które coraz częściej możemy spotkać na polskim rynku.
Na początku kosmetyki naturalne były kierowane głównie do osób cierpiących na alergie oraz tych, u których łatwo dochodzi do podrażnień skóry. Obecnie z dobrodziejstw jakie wynikają z używania tego typu kosmetyków korzystają również osoby, u których wspomniane problemy nie występują. Niewątpliwą zaletą kosmetyków naturalnych jest przede wszystkim, to, że nie powodują alergii i podrażnień, ponieważ w swoim składzie nie zawierają żadnych sztucznych substancji barwiących, zapachowych czy innych składników chemicznych. Do produkcji stosuje się substancje pochodzenia roślinnego, z kontrolowanych upraw. Proces produkcji kosmetyków podlega ścisłej kontroli, w związku z czym powstałe kosmetyki to produkty o bardzo wysokiej jakości.
Kolejną niekwestionowaną zaletą kosmetyków naturalnych jest to, że są one przyjazne dla środowiska naturalnego, ponieważ proces ich produkcji jest o wiele mniej szkodliwy dla przyrody, w porównaniu do procesu produkcji kosmetyków konwencjonalnych. Proces produkcji tych drugich wymaga zużycia większych nakładów energii, a przy tym pozostawia duże ilości toksycznych produktów ubocznych, ponadto takie odpady bardzo długo zalegają w środowisku. Opakowania kosmetyków naturalnych zwykle są wykonane z materiałów ekologicznych, które można ponownie wykorzystać (np. kremy w szklanych słoiczkach).
Kolejny plus kosmetyków naturalnych to fakt, iż nie są testowane na zwierzętach, a do ich produkcji zasadniczo nie używa się substancji pochodzenia zwierzęcego (wyjątek stanowi tu lanolina czy wosk pszczeli).
Ponieważ coraz większa liczba osób reaguje uczuleniem na konserwanty, składniki zapachowe czy syntetyczne barwniki zawarte w kosmetykach konwencjonalnych, toteż zapotrzebowanie na kosmetyki naturalne będzie stale rosło.